Volume 4 - Issue 10 (2026-01-20)

الصياغة الاتصالية للعناوين الرقمية وأثرها على قرار النقر - دراسة حالة: مبادرات كلية الاتصال والإعلام بجامعة الملك عبد العزيز

1- الأستاذة: أروى الزهراني

2- الأستاذة: رفيف نسيب

جامعة الملك عبدالعزيز-كلية الاتصال والإعلام

سعى هذا البحث إلى تحليل الصياغة الاتصالية للعناوين الرقمية وتوضيح أثرها على قرار النقر، من خلال دراسة حالة مبادرات كلية الاتصال والإعلام بجامعة الملك عبد العزيز.

واستند البحث على إشكالية مفادها أن العناوين الرقمية لم تعد مجرد أدوات تعريفية للمحتوى، بل أصبحت وحدات اتصالية مستقلة تؤدي دورًا محوريًا في توجيه التلقي في البيئة الرقمية.

اعتمد البحث مقاربة منهجية مزدوجة جمعت بين التحليل النوعي النقدي للعناوين وفق المستويات الثلاثة لنموذج فيركلاف (النصي، والممارسة الخطابية، والممارسة الأيديولوجية)، والتحليل الكمي الذي استهدف رصد أنماط التكرار والهيمنة والانتظام المعجمي للعناوين الرقمية. وقد استُخدمت أداة Twint لاستخراج العناوين الرقمية وتحليلها.

وخلصت نتائج البحث إلى أن الصياغة الاتصالية للعناوين تقوم على هيمنة مفردات قائمة على التجريد القيمي، واعتماد الصياغة الاسمية، والتنويع الشكلي في العناوين الكاملة يقابله استقرار معجمي واضح. كما كشفت النتائج أن العناوين تعمل بوصفها أدوات تأطير تُوجّه المتلقي، وتستدعيه رمزيًا بوصفه شريكًا في الخطاب، ما يجعل قرار النقر سلوكًا جوهريًا من عملية إنتاج المعنى لا مجرد استجابة تقنية.

وفُسرت النتائج في ضوء التكامل  بين نظرية الاستقبال، ونظرية التأطير الإعلامي، ونظرية التفاعل الرمزي، حيث يتشكل أثر العنوان الرقمي على قرار النقر عبر تفاعل مركب بين الانفتاح الدلالي، والتوجيه الخطابي، والاستدعاء الرمزي. وتُسهم نتائج البحث في تعميق فهم الصياغة الاتصالية للعناوين الرقمية في الخطاب المؤسسي، وتقديم إطار تحليلي يمكن الإفادة منه في تصميم المحتوى الإعلامي الرقمي.